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全国初の地方PR動画とローカルCM分析本で、本市の動画広報戦略が掲載!

登録日:2019年1月10日

更新日:2019年1月10日

全国初の地方PR動画とローカルCMを事例対象としたマーケティング入門書として刊行された「モノ売る地方コト得るPR動画」(鷹野義昭 著:幻冬舎)

モノ売る地方コト得るPR動画


 千葉県内の自治体で唯一、本市の制作した「子育てするなら我孫子~おひるねアートCM」の取り組みなど、先進的なメディアミックスによる情報発信戦略が詳しく紹介されました。

第7章ローカルCM・PR動画の新しい流れとハイバリューの創造「メディアミックス」そして「クロスメディア」へ

態度変容させ実行動に導く戦略が課題

著者の中で、鷹野所長は、「ほとんどの自治体が、YouTubeなど無料の動画配信サイトを“単一的”にプラットフォームとしていて、メディアミックスにもほど遠い展開をしている。
そんな中、我孫子市のCMは、YouTubeだけで公開せず、東京メトロビジョンや渋谷街頭ビジョン、丸の内ビジョン更に、地元テレビ局での放映など、複数の媒体を組みわせるメディアミックスを推進している。」~本文より~、と本市の動画によるシティプロモーション戦略を高く評価頂きました。

『モノ売る地方コト得るPR動画』 ~日本中の心をつかむマーケティング戦略~
鷹野 義昭 著(ぐろーかるCM研究所所長)
発売元:株式会社 幻冬舎 価格:1,500円(税別) A5判144ページ
2018年9月20日(木曜)発売
※電子書籍版では、PR動画やCMを視聴しながら、読めます。
ぐろーかるCM研究所HP
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